Utiliser un CMSPour déterminer la valeur de vos mots-clés dans le référencement, vous devez déjà posséder une liste brute de termes. Avec ces termes en main, vous devez trier les plus pertinents et les plus rentables. Malheureusement, il n'existe pas de méthodes miracles pour le faire à moins de passer par plusieurs phases de test. Il y a trois aspects qui déterminent un très bon mot-clé, à savoir, sa valeur en bénéfice, sa pertinence et son taux de conversion. Si vous avez un mot-clé qui remplit ces trois critères, alors vous devez l'optimiser au maximum sur votre site. La première étape est de mesurer la pertinence qui est liée directement à vos produits ou vos services. Les termes incitant à une action du visiteur possèdent un meilleur potentiel. Un exemple est qu'une requête « portable discount » est trop générique et sa valeur est moindre. Mais si vous optimisez pour l'expression « achat portable discount », vous visez implicitement des acheteurs potentiels. De ce fait, vous allez attirer moins de visiteurs, mais en revanche, vous aurez de bons taux de conversion. Les termes qui incitent à une action peuvent être achat, bon prix, vente ou meilleurs prix.
On a tort de penser que la conversion d'un visiteur concerne uniquement la vente, car cela peut être également une inscription gratuite ou le remplissage d'un devis de prix. Par ailleurs, certains mots-clés sont tellement concurrentiels qu'il vous faudra des années pour bien les positionner dans le SERP. C'est pourquoi la mesure de la compétition et le niveau de difficulté sont essentiels pour déterminer un bon taux de conversion. En premier lieu, utilisez des outils de génération de mots-clés pour connaître le volume de recherche, le niveau de compétition et surtout le prix en CPC. Si ce dernier est élevé, sachez que cela implique une grande compétition dans le secteur. Ensuite, utilisez les termes les plus pertinents de cette première recherche pour trouver les 10 premiers compétiteurs dans les résultats. Vérifiez la force de chaque site tel que l'âge de son site, la quantité de son contenu et la pertinence de ses liens entrants. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez utiliser les opérateurs intitile ou inurl pour peaufiner vos recherches.
La prochaine technique pour mesurer la compétition et le taux de conversion implique un budget de votre part. On va utiliser Google Adwords pour tester l'efficacité de nos mots-clés pendant quelques jours. De cette manière, on aura un aperçu de son potentiel en temps réels. L'une des raisons est que les outils automatiques ne fournissent pas de résultats toujours fiables. Une semaine d'affichage avec Adwords devrait suffire pour obtenir suffisamment d'informations pour vos tests.
Certains référenceurs peuvent être sceptiques face à toutes ces étapes. Ils peuvent arguer que les outils spécialisés dans le SEO sont suffisants pour obtenir ces informations. C'est vrai en partie, mais cela dépend de l'objectif final du référencement de votre site. Si vous voulez juste exploiter Adsense avec votre contenu, alors ces outils vous donneront de bonnes bases. Cependant, si vous êtes un vendeur ou un prestataire qui veut gagner directement de l'argent en attirant des clients, alors ces étapes sont nécessaires. Par ailleurs, l'inconvénient des outils de mots-clés est que leur pertinence concerne uniquement le court terme. L'un des meilleurs exemples est la thématique des jeux de casinos. Les mots-clés concernant ce secteur étaient les plus rentables sur Google Adwords. Mais Google a dû bannir certains de ces termes à cause de la législation américaine et de nombreux webmestres qui avaient créé leur site sans réfléchir se sont retrouvés totalement bloqués.
En revanche, ceux qui ont étudié cette thématique de long en large ont pu survivre, car ils ont optimisé leurs sites sur des centaines de termes avec plus ou moins de rapport aux casinos. Le référencement d'une boutique en ligne est sans doute la tâche la plus difficile à cause de la concurrence présente. De ce fait, notre technique qui est plus longue sera néanmoins parfaite pour ce type de site.
Comprendre la conversion du visiteur
On a tort de penser que la conversion d'un visiteur concerne uniquement la vente, car cela peut être également une inscription gratuite ou le remplissage d'un devis de prix. Par ailleurs, certains mots-clés sont tellement concurrentiels qu'il vous faudra des années pour bien les positionner dans le SERP. C'est pourquoi la mesure de la compétition et le niveau de difficulté sont essentiels pour déterminer un bon taux de conversion. En premier lieu, utilisez des outils de génération de mots-clés pour connaître le volume de recherche, le niveau de compétition et surtout le prix en CPC. Si ce dernier est élevé, sachez que cela implique une grande compétition dans le secteur. Ensuite, utilisez les termes les plus pertinents de cette première recherche pour trouver les 10 premiers compétiteurs dans les résultats. Vérifiez la force de chaque site tel que l'âge de son site, la quantité de son contenu et la pertinence de ses liens entrants. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez utiliser les opérateurs intitile ou inurl pour peaufiner vos recherches.
La prochaine technique pour mesurer la compétition et le taux de conversion implique un budget de votre part. On va utiliser Google Adwords pour tester l'efficacité de nos mots-clés pendant quelques jours. De cette manière, on aura un aperçu de son potentiel en temps réels. L'une des raisons est que les outils automatiques ne fournissent pas de résultats toujours fiables. Une semaine d'affichage avec Adwords devrait suffire pour obtenir suffisamment d'informations pour vos tests.
Ces efforts sont-ils nécessaires
Certains référenceurs peuvent être sceptiques face à toutes ces étapes. Ils peuvent arguer que les outils spécialisés dans le SEO sont suffisants pour obtenir ces informations. C'est vrai en partie, mais cela dépend de l'objectif final du référencement de votre site. Si vous voulez juste exploiter Adsense avec votre contenu, alors ces outils vous donneront de bonnes bases. Cependant, si vous êtes un vendeur ou un prestataire qui veut gagner directement de l'argent en attirant des clients, alors ces étapes sont nécessaires. Par ailleurs, l'inconvénient des outils de mots-clés est que leur pertinence concerne uniquement le court terme. L'un des meilleurs exemples est la thématique des jeux de casinos. Les mots-clés concernant ce secteur étaient les plus rentables sur Google Adwords. Mais Google a dû bannir certains de ces termes à cause de la législation américaine et de nombreux webmestres qui avaient créé leur site sans réfléchir se sont retrouvés totalement bloqués.
En revanche, ceux qui ont étudié cette thématique de long en large ont pu survivre, car ils ont optimisé leurs sites sur des centaines de termes avec plus ou moins de rapport aux casinos. Le référencement d'une boutique en ligne est sans doute la tâche la plus difficile à cause de la concurrence présente. De ce fait, notre technique qui est plus longue sera néanmoins parfaite pour ce type de site.