Utiliser un CMSOn estime que seuls 10 % des utilisateurs de Google connaissent ses opérateurs avancés sur la recherche. Et seul un infime pourcentage l'utilise pour effectuer des recherches sur le référencement. Ces opérateurs sont disponibles depuis le lancement de Google, mais peu l'utilisent par manque de connaissance ou tout simplement parce qu'il y a des outils dédiés pour la même tâche. Mais pour une prospection rapide et facile, les opérateurs avancés sont une bonne base de départ. Les deux premiers opérateurs sont les signes plus et moins (+ -). Un signe moins précédé d'un mot-clé permet de l'exclure dans les résultats. Si vous cherchez des crédits bancaires, mais que vous ne voulez pas des prêts pour étudiants, vous pouvez utiliser la syntaxe (credit bancaire -etudiant). Cela vous affichera toutes les pages sur les crédits bancaires sans le mot étudiant. Le signe plus fait l'inverse dans la mesure où il force l'exclusion du mot-clé. Les moteurs de recherche ne prennent pas en compte certains termes génériques comme le, la, the, of, etc. Mais si c'est nécessaire, vous pouvez l'inclure avec le signe plus. Ainsi, si vous cherchez des pages sur le jeu Age of Empire, vous pouvez utiliser Age +of Empire et ainsi, vous obtiendrez des résultats plus précis.
La recherche unique indique une expression qui est entre des guillemets. Cela permet de dire à Google qu'on veut des résultats qui correspondent exactement à l'expression. Par exemple, si vous cherchez piece automobile pas cher, vous aurez des correspondances avec pieces, ensuite automobile et enfin pas cher. Mais si vous utilisez " piece automobile pas cher ", vous aurez une correspondance à la lettre près. L'opérateur OR permet d'inclure une condition dans la recherche telle que Facebook OR Twitter. Si on ne trouve pas le mot-clé dans Facebook, alors on peut utiliser Twitter.
Les référenceurs connaissent les opérateurs site: et inurl. Le premier (site:votresite.com) permet de lister toutes les pages indexées d'un site tandis que le second (inurl ou allinurl) permet d'afficher les mots-clés uniquement dans les URL. L'opérateur site: peut donner de bons résultats lorsqu'on veut savoir si son site est dans la Sandbox. Cette dernière est une pénalité qui fait que vous n'avez pas de visibilité sur les requêtes. Une simple commande site : permettra de le confirmer, car vous serez certain que vos pages sont indexées, mais qu'elles sont Sandboxées. Les commandes inurl et allinurl permettent de trouver des termes dans les URL des pages. Cela offre une perspective avancée dans le référencement. Si vous voyez que des sites vous surpassent, vous pouvez les utiliser pour voir si c'est l'optimisation de leurs URL qui en est la cause.
Il existe beaucoup d'opérateurs avancés et on ne peut pas tous les couvrir. C'est pourquoi on décrit uniquement ceux qui vous seront utiles dans le référencement. La commande intitle est similaire à inurl sauf qu'elle trouvera des termes dans le titre de la page. L'astérisque (*) permet d'élargir sa recherche, par exemple, jeux * gratuits retournera toutes les occurrences partielles des pages contenant les termes jeux et gratuits. Si vous avez l'habitude de soigner vos ancres de texte, vous pouvez utiliser inanchor pour espionner celles de vos concurrents. Cela vous permettra de savoir s'ils ont utilisé la même optimisation et si vous pouvez améliorer les vôtres.
L'un des opérateurs les plus intéressants et les moins connus est le tilde (~) qui permet de trouver d'autres termes liés à votre requête. C'est la solution idéale pour trouver des mots-clés auxquels vous n'avez pas pensé. Par exemple, ~bricolage~terrasse vous fera découvrir toute la rangée des termes qui sont liés selon Google. Nous voyons que les opérateurs avancés de Google permettent de faire un audit SEO basique de son site ou celui de ses concurrents.
La recherche unique et l'opérateur OR
La recherche unique indique une expression qui est entre des guillemets. Cela permet de dire à Google qu'on veut des résultats qui correspondent exactement à l'expression. Par exemple, si vous cherchez piece automobile pas cher, vous aurez des correspondances avec pieces, ensuite automobile et enfin pas cher. Mais si vous utilisez " piece automobile pas cher ", vous aurez une correspondance à la lettre près. L'opérateur OR permet d'inclure une condition dans la recherche telle que Facebook OR Twitter. Si on ne trouve pas le mot-clé dans Facebook, alors on peut utiliser Twitter.
Les référenceurs connaissent les opérateurs site: et inurl. Le premier (site:votresite.com) permet de lister toutes les pages indexées d'un site tandis que le second (inurl ou allinurl) permet d'afficher les mots-clés uniquement dans les URL. L'opérateur site: peut donner de bons résultats lorsqu'on veut savoir si son site est dans la Sandbox. Cette dernière est une pénalité qui fait que vous n'avez pas de visibilité sur les requêtes. Une simple commande site : permettra de le confirmer, car vous serez certain que vos pages sont indexées, mais qu'elles sont Sandboxées. Les commandes inurl et allinurl permettent de trouver des termes dans les URL des pages. Cela offre une perspective avancée dans le référencement. Si vous voyez que des sites vous surpassent, vous pouvez les utiliser pour voir si c'est l'optimisation de leurs URL qui en est la cause.
L'opérateur intitle, l'astérisque et le tilde
Il existe beaucoup d'opérateurs avancés et on ne peut pas tous les couvrir. C'est pourquoi on décrit uniquement ceux qui vous seront utiles dans le référencement. La commande intitle est similaire à inurl sauf qu'elle trouvera des termes dans le titre de la page. L'astérisque (*) permet d'élargir sa recherche, par exemple, jeux * gratuits retournera toutes les occurrences partielles des pages contenant les termes jeux et gratuits. Si vous avez l'habitude de soigner vos ancres de texte, vous pouvez utiliser inanchor pour espionner celles de vos concurrents. Cela vous permettra de savoir s'ils ont utilisé la même optimisation et si vous pouvez améliorer les vôtres.
L'un des opérateurs les plus intéressants et les moins connus est le tilde (~) qui permet de trouver d'autres termes liés à votre requête. C'est la solution idéale pour trouver des mots-clés auxquels vous n'avez pas pensé. Par exemple, ~bricolage~terrasse vous fera découvrir toute la rangée des termes qui sont liés selon Google. Nous voyons que les opérateurs avancés de Google permettent de faire un audit SEO basique de son site ou celui de ses concurrents.