Utiliser un CMSL'art du référencement se base sur une exploitation intelligente des mots-clés. Si vous en utilisez trop, alors les moteurs de recherche vont vous pénaliser. Mais si vous n'en utilisez pas assez, alors vous n'apparaîtrez jamais dans les résultats. Le plus important est de respecter un équilibre entre l'optimisation et la création de contenu proprement dit. Une question récurrente est le nombre de mots-clés dans une page qu'on appelle aussi la densité des mots-clés. Matt Cutts, le porte-parole de Google, a déclaré un jour qu'il n'y avait pas de nombre précis. L'essentiel est de créer naturellement la page en insérant les mots-clés de manière transparente et naturelle. Une fois qu'on comprend la densité des mots-clés, on doit aussi comprendre le type de requête. Certaines requêtes sont plus populaires tandis que d'autres sont trop généralistes pour avoir un impact dans le référencement du site.
En 2010, la plateforme de statistique ComScore a publié une étude sur les requêtes les plus populaires des internautes. Ainsi, les requêtes avec un seul mot représentent 21 % des recherches globales, les requêtes avec 2 mots représentent 24 % des résultats et enfin celles avec trois mots représentaient 21 % des recherches. Avec cette simple statistique, on peut comprendre qu'on doit surtout exploiter les requêtes composées de 1 à 3 mots, mais ce n'est pas si simple et cela dépend de la thématique. Si vous vendez des consommables informatiques, vous pouvez créer une catégorie pour les cartes sons. Votre premier réflexe étant d'optimiser vos pages pour « Carte sont », mais il est très rare qu'un internaute tape juste cette requête. En revanche, il pourrait taper « Carte son pas cher » ou encore « Carte son Soundblaster » pour avoir un meilleur résultat. Cet exemple nous montre que même une requête composée de 2 mots n'est pas efficace et qu'il faut privilégier 3 ou 4 mots. Une loi du SEO est que la quantité de visiteurs est proportionnellement inverse au nombre de termes dans une requête. Cela signifie qu'une requête longue va attirer moins de visiteurs, mais qu'elle sera plus précise.
Quand on optimise un site web pour les produits, on doit toujours ajouter le nom d'une marque à la requête globale. Ainsi, une requête telle que « carte graphique pas chère » peut devenir « carte graphique ATI pas chère ». Cela permet d'anticiper les besoins de l'internaute et c'est l'objectif principal du SEO. Et si vous approfondissez vos requêtes, vous allez arriver à un domaine mystérieux qu'on appelle la longue traîne.
La longue traîne dans le référencement est un terme qui est apparu dans le magazine Wired. Le postulat est que 70 % des internautes utilisent de très longues requêtes à la limite d'une phrase entière. Ainsi, notre exemple de carte son peut devenir « carte son pas cher soundblaster 5.1 ». De ce fait, on veut parler d'une carte son de la marque Soundblaster équipée de la technologie 5.1 et qui ne coûte pas cher. La longue traîne se concentre sur les acheteurs potentiels. Cependant, cette requête n'attirera qu'une fraction d'internautes par page, mais ce sont paradoxalement les chercheurs les plus fréquents.
Si vous avez 250 visiteurs quotidiens sur votre site, alors la longue traîne ne va attirer que 5 visiteurs par page dans le meilleur des cas. Mais il vous suffit de créer des pages pour plusieurs longues traînes afin d'avoir une base régulière et très rentable de visiteurs. La rentabilité s'explique par le fait qu'un internaute qui prend la peine de taper une telle requête cherche quelque chose et qu'il l'achètera si vous résolvez son problème. Malgré des milliers de sites et de référenceurs, on remarque que peu exploitent la longue traîne. L'une des raisons est qu'il est très difficile de la déceler dans les statistiques. Seule une étude sur le long terme pourra vous donner des résultats pertinents. On ne peut pas créer de longues traînes dès le début du site, car on ignore les besoins de l'internaute et on aura travaillé pour rien.
Comprendre la recherche de l'utilisateur
En 2010, la plateforme de statistique ComScore a publié une étude sur les requêtes les plus populaires des internautes. Ainsi, les requêtes avec un seul mot représentent 21 % des recherches globales, les requêtes avec 2 mots représentent 24 % des résultats et enfin celles avec trois mots représentaient 21 % des recherches. Avec cette simple statistique, on peut comprendre qu'on doit surtout exploiter les requêtes composées de 1 à 3 mots, mais ce n'est pas si simple et cela dépend de la thématique. Si vous vendez des consommables informatiques, vous pouvez créer une catégorie pour les cartes sons. Votre premier réflexe étant d'optimiser vos pages pour « Carte sont », mais il est très rare qu'un internaute tape juste cette requête. En revanche, il pourrait taper « Carte son pas cher » ou encore « Carte son Soundblaster » pour avoir un meilleur résultat. Cet exemple nous montre que même une requête composée de 2 mots n'est pas efficace et qu'il faut privilégier 3 ou 4 mots. Une loi du SEO est que la quantité de visiteurs est proportionnellement inverse au nombre de termes dans une requête. Cela signifie qu'une requête longue va attirer moins de visiteurs, mais qu'elle sera plus précise.
Quand on optimise un site web pour les produits, on doit toujours ajouter le nom d'une marque à la requête globale. Ainsi, une requête telle que « carte graphique pas chère » peut devenir « carte graphique ATI pas chère ». Cela permet d'anticiper les besoins de l'internaute et c'est l'objectif principal du SEO. Et si vous approfondissez vos requêtes, vous allez arriver à un domaine mystérieux qu'on appelle la longue traîne.
La longue traîne dans le SEO
La longue traîne dans le référencement est un terme qui est apparu dans le magazine Wired. Le postulat est que 70 % des internautes utilisent de très longues requêtes à la limite d'une phrase entière. Ainsi, notre exemple de carte son peut devenir « carte son pas cher soundblaster 5.1 ». De ce fait, on veut parler d'une carte son de la marque Soundblaster équipée de la technologie 5.1 et qui ne coûte pas cher. La longue traîne se concentre sur les acheteurs potentiels. Cependant, cette requête n'attirera qu'une fraction d'internautes par page, mais ce sont paradoxalement les chercheurs les plus fréquents.
Si vous avez 250 visiteurs quotidiens sur votre site, alors la longue traîne ne va attirer que 5 visiteurs par page dans le meilleur des cas. Mais il vous suffit de créer des pages pour plusieurs longues traînes afin d'avoir une base régulière et très rentable de visiteurs. La rentabilité s'explique par le fait qu'un internaute qui prend la peine de taper une telle requête cherche quelque chose et qu'il l'achètera si vous résolvez son problème. Malgré des milliers de sites et de référenceurs, on remarque que peu exploitent la longue traîne. L'une des raisons est qu'il est très difficile de la déceler dans les statistiques. Seule une étude sur le long terme pourra vous donner des résultats pertinents. On ne peut pas créer de longues traînes dès le début du site, car on ignore les besoins de l'internaute et on aura travaillé pour rien.